Ünlüler İşletmeleri Doğrudan veya Dolaylı Olarak Nasıl Etkiliyor?

Bir ünlünün sözü değerlidir. Bir işletmenin satışlarını artırma gücüne sahiptirler. Etkileyici olarak adlandırılmalarının bir nedeni var: Hayranları onların düşünce şeklini beğeniyor ve sözlerini ciddiye alıyor. Bu nedenle büyük şirketlerin ürün onayı konusunda ünlülerle ortaklık yapması alışılmadık bir durum değil.

Ünlüler, onaylar ve kişisel katılım yoluyla kumar endüstrisinde de önemli bir etkiye sahiptir. İster 7 Slots gibi çevrimiçi kumarhanelerin tanıtımını yapmak, ister yüksek bahisli turnuvalara katılmak veya halka açık kumar faaliyetlerine katılmak olsun, eylemleri doğrudan tüketici davranışını ve algılarını şekillendiriyor.

Ancak etki her zaman bu kadar doğrudan değildir. Bazı durumlarda, bazı ünlüler bir ürünün tanıtımını yapmaya bile çalışmıyorlardı ama yaptılar. Bugün ünlülerin işletmelerin başarısını hem doğrudan hem de dolaylı olarak nasıl etkilediğine bakacağız.

Michael Jordan ve Nike

Michael Jordan basketbolun yüzü. Nike anlaşmalarından 1 milyar doların üzerinde para kazandı ve bu bize bir ünlünün bir şirketin satışlarını nasıl etkileyebileceği konusunda çok şey anlatıyor. Michael dünyadaki en popüler basketbol oyuncusudur. Takımına, Chicago Bulls'a, NBA liginde 6 şampiyonluk kazandırdı ve Nike bundan yararlandı. Onun döneminde büyüyen insanlar, Michael'ın ayakkabılarından dolayı basketbolda çok iyi olduğunu iddia eden "Ayakkabılar olmalı" gibi reklam satırlarını asla unutmayacaklar.

Elon Musk ve Bitcoin

Tesla'nın CEO'su Elon Musk, bir zamanlar Tesla'nın Tesla ürünlerini satın almak için Bitcoin işlemlerine izin verebileceğini tweetlemişti. Tweetinde madencilerin %50 temiz enerji kullandığına dair bir onay olması durumunda bitcoin işlemlerine izin vereceklerini söyledi.

Sonra ne oldu?

Bitcoin’in fiyatı neredeyse %10 arttı. Kesin olarak belirtmek gerekirse, kripto para %9,8 artışla Bitcoin başına 39.035,047 dolara yükseldi. Brüt eklenen fiyat 3.492,71 dolardı.

Bu gönderi, Bitcoin'i tanıtmanın doğrudan bir yolu bile değildi. Elon yalnızca Coin Telegraph'ın bir sorusuna yanıt veriyordu. Tabii ki, bunun yansımaları olmuyor. ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu tarafından, Elon'un doğrudan kendi avantajına olacak şekilde fiyatı artırdığını iddia ederek soruşturma başlatmak isteyenler var.

Haklı olarak öyle; Tesla'nın Mart 2021 sonu itibarıyla yaklaşık 2,48 milyar dolarlık Bitcoin varlığı var. Bir CEO ve etkileyicinin böyle bir tweet atması, fiyatı artırabilir. Eğer öyleyse, varlıklarını elden çıkarabilir ve bundan kar elde edebilirler.

Michael Jackson ve Pepsi

Michael Jackson, kolalı içecek Pepsi'nin reklamını ilk kez 1983 yılının Kasım ayında yaptı. Bunu birkaç yıl boyunca Michael Jackson'ın ürünü onaylaması izledi. Bu anlaşmanın amacı Pepsi'yi genç, Coca-Cola'yı yaşlı göstermekti. O dönemde Michael gençliğin sesiydi.

İşe yaradı mı?

Evet yaptı. Pepsi 1984'te 7,7 milyar dolar satış yaptı. Michael'ın ürünü onaylaması başarılı oldu ve Pepsi'nin Coca-Cola'dan önemli bir pazar payı elde etmesine olanak sağladı. Marka anlaşması ayrıca Pepsi'nin ürünlerini 20'den fazla ülkede tanıtmasına da olanak tanıdı; bu ülkeler Michael Jackson'ın "Kötü" turunu gerçekleştirdiği ülkelerle aynıydı.

Bu trend devam etti ve Pepsi, ürünlerini desteklemek için ünlülerle çalışmayı asla bırakmadı. Bunların örnekleri Lionel Richie, Lady Gaga ve Britney Spears'tır.

Ryan Seacrest ve Ford

Ryan Seacrest, her zaman popüler olan American Idol şovunun sunucusudur. Attığı tweetlerden birinde, gösterideki seçmelerden birinin ardından Ford'a gittiğinden bahsetmişti. Ayrıca dolaylı olarak yeni favori oyuncağının Ford'un özel pistinde kullandığı Ford Fusion olduğunu söyledi.

Bundan sonra Ford, Ryan'la bir anlaşma yaptı ve Ryan onların marka elçisi oldu. Ryan on yılı aşkın bir süredir Ford'u destekliyor ve Ford yöneticileri Ryan'ın son 12 yılda tüketicilere ulaşmalarına gerçekten yardımcı olduğunu söylüyor.

Ünlüler, her zaman akıllı seçimler yaptıkları için değil, birçok şeye erişime sahip oldukları için nüfuz statüsünden yararlanıyorlar. Pek çok çeşit ve markaya erişimleri varsa, birini diğerine tercih etmenin kesinlikle mantıklı olduğunu ve tüketicilerin onlara güvenmesinin nedeninin bu olduğunu düşünebiliriz.

Onlara güvenmemizin ikinci nedeni güvenilirliktir. Elbette ki bir ünlü, güvenmediği bir ürünü asla onaylamaz ve kullanmaz. Bir ünlü belirli bir tür şampuan kullanıyorsa ve bu ünlünün harika saçları varsa, o zaman şampuan işini yapıyor olmalı. IceCasino gibi birçok çevrimiçi kumarhane, markalarını tanıtmak ve ismine güven kazandırmak için reklamlarında ünlülere de yer veriyor.

Son olarak, ünlülerle ilgili iş başarısı hafızaya bağlıdır; bir ünlünün adıyla bağlantılıysa markayı hatırlamak daha kolaydır.